Samsung объявил о повышении рекомендованных цен на свою продукцию. Когда Apple несколько недель поступил также, многие почему-то сильно удивились. Можно было даже подумать, что это событие стало совершенно неожиданным для любителей «айФонов», которые действительно ожидали, что продукция компании «у нас» и дальше будет стоить дешевле, чем «у них», в тех европах-америках.
Сейчас, после объявления Samsung, массового удивления в соцсетях и за их пределами стало заметно меньше, но оно все же еще есть... меня же в этой ситуации удивляет такое удивление. Происходящее же весьма предсказуемо, и столь же просто в понимании, сколько печально.Фраза «доллар вырос» сбивает с толку и понимание ситуации затрудняет. Может, я вас шокирую, но важно понимать: доллар НЕ вырос. Посмотрите в Интернете курс «зеленого» по отношению к евро, юаню, йене и другим мировым валютам и убедитесь в этом сами. А вот рубль упал. И это видно не только по курсу российской валюты по отношению к доллару, но и по курсу рубля к евро, юаню, йене... Причины этого мы здесь рассматривать не будем, но поговорим о следствиях, точнее, об одном из них: про динамику цен на гаджеты.
Гаджеты продают за рубли, но закупают-то за валюту! Теперь за каждый отдаваемый за устройство доллар или юань торгующим компаниям придется предварительно отдавать большее количество рублей. Откуда они возьмут «дополнительные» рубли? Только от покупателей, то есть от нас с вами, других вариантов нет. Замечу, что слово «дополнительные» взято в кавычки не случайно, в реальности рубли в наших кошельках «усохли», поэтому вынужденно тратя большее их количество мы ничего не «дополняем», мы лишь компенсируем это «усыхание».
Представьте себе, например, что была у вас метровая линейка, но она сломалась. Укороченный ее вариант по привычке продолжаем называть словом «метр». Но привычка та с нами играет злую шутку: теперь, покупая обои для ремонта в вашей комнате, провод или, например, ткань на костюм, нам кажется, что приобретаем «дополнительные» метры товара... хотя никакого «дополнения» при этом не происходит, комната-то не выросла в размерах, дело в другом – наш измерительный инструмент сломан. Так происходит и с рублем, которым мы измеряем цены устройств.
Но что будет с ценами устройств? Тут все не так однозначно, как может показаться на первый взгляд.
Цена топовых моделей гаджетов будет расти пропорционально курсу национальной валюты российской федерации. Иногда рост будет чуть отставать – рынок предметов по понятным причинам более инерционный, чем рынок валюты. Иногда рост будет идти чуть быстрее – продавец вынужден брать за изделие «Х» столько рублей сегодня, чтобы их хватило на покупку у производителя нового техники нового «Х» завтра. Иначе и быть не может – при другом развитии событий продавец гарантированно разорится и послезавтра купить изделие «Х» будет просто негде, так как некому будет его привезти.
Судьба цен на бюджетные модели будет несколько иной. На полках будут по-прежнему присутствовать недорогие модели смартфонов – а также планшетов или, например, ноутбуков. Рублевые зарплаты, как вы заметили, не растут, поэтому многие сейчас могут позволить себе потратить на новое устройство ту же сумму, что могли, например, в середине прошедшего лета. И, что самое интересное, рынок предложит им товары «по карману»! Да-да, по-прежнему можно будет купить, например, ноутбук тысяч за пятнадцать-восемнадцать рублей... только ноутбук будет другим – если в конце лета по этой цене продавец мог предложить компьютер на процессоре Core i5, то в конце зимы уже за такую цену можно купить устройство на i3 или на Pentium, а то и на Celeron. Массовые модели сохранят свою цену – ну, или увеличат ее не столь драматично – но расплатой за это будет заметное ухудшение технически характеристик бюджетных гаджетов.
Интересно, что описанные выше изменения не повлияют на процесс выбора модели. Тут совет покупателям максимально прост: при выборе гаджета ориентируйтесь на свои реальные потребности, которые есть у вас здесь и сейчас. Не стоит откладывать покупку «на потом» по понятной причине (рубли в ваших карманах продолжают «усыхать»), но не стоит и брать устройство «на вырост» (бессмысленно вкладывать деньги в электронику, слишком быстро она устаревает и обесценивается). В этом совете нет ничего принципиально нового, он справедлив сегодня ровно настолько, насколько был разумен и вчера. Почему акцентирую внимание на этом? Да потому, что сейчас покупатель, озабоченный собственным материальным положением, с большей вероятностью услышит этот совет, его поймет и ему последует.
Стоит ли сейчас покупать гаджеты в кредит? Ответ на этот вопрос смотрите выше – при выборе гаджета ориентируйтесь на свои реальные потребности, которые есть у вас здесь и сейчас. Если нужный вам гаджет требует кредита для покупки, тут уж ничего не поделать. Конечно, злоупотреблять кредитами не стоит, но если нет другого выхода – используйте этот инструмент. Только следует помнить, что кредит – это тоже товар, только не «хай-тех», а финансового рынка. Как всякий товар, кредит имеет свою стоимость, и сегодня эта стоимость тоже растет. Но это уже совсем другая история...
P.S.: Пока писал этот текст, о повышении цен официально объявила Ikea. Как видно, процессы, аналогичные описанным, полным ходом идут не только в хай-тех сегменте, но и в других секторах рынка, причем вне зависимости от того, где физически находится производство – в РФ или за ее пределами. Процессы эти объективны, поэтому идут вне зависимости от того, сопровождают ли их официальные заявления или нет.